Lifta ist der bekannteste Anbieter von Treppenliften im Premiumsegment und
gilt als Marktführer in Deutschland.

AUSGANGSPOSITION
In einer alternden Gesellschaft ist es für den Marktführer essentiell, die Herausforderungen von morgen schon heute zu antizipieren. Das Bedürfnis, der älteren Menschen nach Selbstbestimmtheit und Freiraum sollte verstärkt in die Kommunikation einfließen und das Produkt Treppenlift als selbstverständliche, moderne Mobilitätslösung positioniert werden. Das Corporate Design benötigte eine Neuausrichtung.

STRATEGIE
Die Außenwirkung der Traditionsmarke sollte durch eine moderne Kommunikation und ein überarbeitetes Corporate Design aufgewertet werden. Dabei durfte das Kerngeschäft nicht vernachlässigt werden. Als neue, zusätzliche Zielgruppe wurden jüngere Mitentscheider definiert, die Informationen in anderen Medien sammeln, als die ältere Generation. Moderne ältere Menschen sollten sich zudem in einer optimierten Bild- und Wortsprache wiederfinden, die den Treppenlift als technische Errungenschaft positioniert und den Komfort in den Mittelpunkt setzt.

MAßNAHMEN
Um den neuen Anspruch visuell zu verdeutlichen wurde das bekannte Lifta Logo modernisiert und vereinfacht, ohne seine Kernaussage zu verändern. Im Zuge der Überarbeitung des Corporate Designs wurde die Lifta Website eines kompletten Relaunchs unterzogen und gleichzeitig der Ausbau des Internet-Marketings stark forciert. Neben den klassischen Print-Kanälen erfolgte die neue Ansprache der Mitentscheider auch in Titeln, in denen Lifta bisher nicht präsent war. Sprache und Bild richteten sich dabei nach dem veränderten Lebensstil der heute älteren Generation.
Das ohnehin schon starke soziale Engagement wurde zudem durch die Unterstützung von technischer und gesellschaftlicher Forschung zur zweiten Lebenshälfte ausgebaut

LOGO- UND CD-ENTWICKLUNG

Die Neuausrichtung des Coporate Designs verfolgte das Ziel, das moderne Markenverständnis auch nach außen zu tragen und die Marktposition des Unternehmens auch visuell darzustellen. Die zeitgemäße Weiterentwicklung transferierte die Corporate Identity in die Neuzeit, bewahrte dabei aber das wertvolle Markenerbe

ANIMATIONSVIDEOS

Zum besseren Verständnis des Lifta Konzepts wurden vier verschiedene Animationsvideos erstellt. Diese werden speziell im Bereich Social Media (YouTube, Facebook etc.) und auf der Lifta Website eingesetzt.

AUSZEICHNUNG

Bei dem jährlichen Ads of the Year-Award wurden zu rund 1.000 Print-Motiven des Jahres 2014 wurden über 70.000 Personen befragt. Im Bereich Recognition, also „am besten erinnert“, setzte sich die Lifta Anzeige gegenüber den Mitbewerbern durch und erzielte einen soliden zweiten Platz.

Testimonial Anzeige

Prisma Anzeige Lifta

Logoentwicklung Schriftzug

Logoentwickung Signet

Logo Lifta

Lifta Webseite